张伟曾在旧世相上宣布过一篇令人形象深入的文章《为什么该勇于供认自己是文艺青年》，由此取得了“文艺教主”这样一个称谓。那时候的张伟经过向读者引荐经典文章以及偶然写一些原创著作，积累了50万粉丝。
2015年那场出人意料的封禁让这批粉丝以及他一切的推送打了水漂。在新世相回归的榜首篇文章中，他用“伤感、惋惜、偶然愤恨”来描述自己其时的心境。
3月19日，张伟又面临了一波出人意料的封禁，不过这次看来他心境杰出，心情稳定。“全力卖好，按商业逻辑，做最硬的出售。”张伟说。
“文艺教主”画风的改动是战略性的、耳濡目染的。针对许多责备他“抛却初心”的言辞，他的原话是：“不要说我变了，谁不会变呢。”以及“许多初心是应该被改动的，只需有理由。”
张伟的理由是“新世相作为一家公司，是一个坚持有用主义，和一点点理想主义的公司。在我看来，公司最大的正义便是商业的成功。”
新世相这两年来的“一点点理想主义”表现在哪？应该便是紧捉住“文艺青年”这个用户群不放松。只不过曾经是写文章给文艺青年，后来是卖书给文艺青年，现在是教人去忽悠文艺青年。
让割韭菜成为艺术
这场把出售营销课自身炒成了一场隆重的营销工作的营销工作堪称一绝，这种发起全体顾客自发传达的操作让人想起了春节时买了还从未看过的《三联日子周刊》。
可是《三联日子周刊》的全体操作水平与新世比较较，只能算是小巫见大巫。不管是在揣摩用户心理上，仍是在处理营销细节的方法上，仍是在APP体系自身的承重才能上，新世相的团队显着愈加老练，并且是有备而来。
“激起用户参加有三个方法，一是有利可图，一是有意思，一是参加这件工作自身能够找到一致感。”张伟说。
首先是有利可图。约请老友购买得现金返现的手法并非新世相创始，乃至也并非《网易运营方法论》或《三联日子周刊》创始，最早其实能够追溯到前期微商。可是每万人购买则涨价5元的设定真的是史无前例，令人叫绝。它奇妙地学习了电商渠道限时折价的套路，并添加了按人头添加逐渐涨价的反套路，使整个方式无懈可击。在细节上，新世相团队规划了多份版别多样、印有张伟自己公照顾、配有各种底色的海报，使得朋友圈里的每一张缩略图看起来都不大一样，可是又似曾相识，引得清晨睡眼惺忪的各位不由得每一张都点开来看看。
“呦，涨到29了！”“呦，涨到39了！”“不行了我得买了！”
其次是有意思。新世相的这次营销活动比较此前的几回大动作，好像没那么有意思。可是细心一想，好像仍是有点意思的。新世相每次活动之所以都有点意思，除了立意诡谲、剑走偏锋以外，还在于它喜爱搞大动态、爱调集大心情、激起大对立。比方闻名的“逃离北上广”，张伟使用30张由航班管家供给的免费机票，奇妙地激起了北上广文艺青年对现有日子的不满，驱动上千人赶到机场，文章取得超越300万的阅览量，得到了3500万的重视，不行不谓是天才之作。这一次售课活动，新世相祭出了创始人自己，让他的相片在三小时内不断地呈现在你的朋友圈里，激起了将近10万人为之付费，乃至还搞了个收益排名，让上榜的诸位一边享用这“甜美的焦虑”，一边感触“做一日微商”般的难言羞耻，不行不谓之风趣。
最终是找到一致。笔者大略研讨了一下朋友圈内转发海报的人群，发现他们大多是上任于一线城市的、年青的新媒体运营人员及公关人员。上一年10月张伟在一场采访中表明，“微信盈余消失是整个职业的清晰一致，这让许多自媒体挺难过的。这个趋势从2016年头就开端了……内容职业现已进入洗牌阶段，挺不下去就会消失。”所以便有了这次对症下药的营销课。
让文艺青年成为韭菜
拟定那个少女>儿童>少妇>白叟>狗>男人的消费才能公式的人，疏忽了一个重要集体的存在。
据华菁证券2017年6月发布的《常识付费陈述》显现，常识付费职业在2020年有着完成320亿收入规划的潜力，与之对应的是，渠道有近50亿的盈余潜力。以30倍估值核算这个全新的职业，有望支撑1500亿市值。
新世相用户画像是：60%为女人，大部分会集在北上广深一线城市及杭州成都等准一线城市，年纪介于18-35岁之间。作为新世相的创始人，前“文艺教主”、跨界营销的文艺青年icon，张伟好像一个磁铁招引了很多“泛文艺青年”。
之所以称新世相用户为“泛文艺青年”，是由于从2014年下半年开端，“世相”便开端有意地进行风格稀释和群众化，不到一年时刻，粉丝数从10万涨到近40万，尽管这一波用户后来打了水漂，但后来诞生的新世相连续了这种战略。最明显的一点便是内容生产方式从PGC向UGC的改动。
本年2月数据显现，新世相读书会累积会员破两百万，其间付费用户数30万人。
说新世相一直在“使用文艺标签装文艺”，好像是不公正的，由于人家早就说了自己底子不文艺。“我不想让他人觉得‘世相’很文艺，不想让他人觉得我是一个文艺青年。我那时期望它是一个关于写作技法的，比较酷，比较理性的一个技能派公号。”张伟在2016年说。
在承受每日人物采访时，张伟表明之所以让这个标签贴到了自己头上，其实完全是出于无奈。“说世相很好，他人记不住，说世相是文艺青年必读，许多人就记住了。”每日人物的这篇专访中有一句很意味深长的话：在被群众误读为“文艺教主”后，张伟有意使用了这种误读。
这真是又挖苦又诙谐。被数万人奉为“文艺教主”的人，自认是一个彻里彻外的有用主义者和意图导向论者。
上一年10月，新世相上线了新的常识付费产品“新世相读书会”，不再采纳以往的实体书漂流的方式，而是挑选了常识付费音频，价格为每年365元。在这之前，还有打包出售各种实体书的“新世相图书馆”以及那个更久曾经稍纵即逝后来无疾而终的电商渠道桃花岛。
这一次出售营销课的营销活动，比“丢书大作战”来钱快，比“逃离北上广”受众广，比“佛系青年”落地好。新世相的营销挣钱手法能够说是达到了质的腾跃。
在一场将近十万人参加的大狂欢之后，微信官方团队以“违反了微信渠道规矩”的理由出马封禁了该共享页面，大众号“新世相营销课”亦显现因违规暂不支撑重视。可是在“新世相读书会”的微信小程序中，课程仍可正常购买。现在购买人数为96741人，课程价格54.90元，粗估新世相现已完成了上百万资金回笼。
使得张伟封神的佳作除了那篇《为什么该勇于供认自己是文艺青年》外，还有一篇文章叫《为什么说世风变坏是从嘲笑文艺青年开端的》。这两篇曾宣布于旧世相的文章，现在读起来好像有异样的兴趣。那些早上怀着点自豪在朋友圈里共享了海报的青年们，或许当天下午就阅历了他们一辈子都没受过的最大规划的群嘲。
引荐阅览：
《新世相为什么越来越像咪蒙了？我去听了一场张伟的营销课》